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    你还能认出可口可乐没有标识的新包装吗?

    发布时间:2019-12-23 16:52 作者:顺畅印刷网 分类:热点快讯

    最近,在美国超市,可口可乐的健怡可乐突然失去了标签。它仍然是一个细长的铝罐,罐身也是可口可乐标志性的红色,但整个包装上没有任何标志或字样。这是减肥可乐的“无标签”营销。一方面,配合6月份的“骄傲月”节点,为LGBTQ群发声;另一方面,也尝试用“去标签化”来吸引那些特立独行的年轻人。
     
    在此之前,可口可乐曾经“脱标”。2015年,在斋月期间,可口可乐擦拭了罐身的标签,只留下一句话:“标签是给罐的,不是给人的”。其目的是鼓励中东人民消除对不同宗教和种族的偏见。
     
    可口可乐敢于抹去品牌的标识和标签,汽油从何而来?
    一。因为品牌的力量,敢于抹去标签
     
    当你看到上面未贴标签的包装时,你能认出饮料吗?
     
    对于健怡可乐,你可能不太确定,因为它不是一个受欢迎的产品,而且新包装只在2018年1月推出。
     
    但对于可口可乐来说,你绝对能认出它。经典的红色罐头上装饰着白丝带。即使没有标识,也不会有人误解这是百事可乐。
     
    在消费者心目中建立强大感知力的能力,源于可口可乐在品牌元素上的长期一致性。
     
    自从1900年可口可乐有了商标,“可口可乐”的经典字体就没有改变。1950年,可口可乐的商标正式使用红色,至今仍是红色。直到1960年,可口可乐在商标下都有一条“白色丝带”,从那时起就开始使用。
     
    品牌元素长期不变。再加上长期的广告宣传,就相当于在消费者心中进行了一次长期的“重复播放”,然后将品牌“植入”到人们的潜意识中,这样就可以不加标签地得到消费者的认可。
     
    一般品牌都会尽量突出标识标签,希望将标识直接贴在消费者的脸上,而可口可乐之所以敢贴标签,正是因为品牌的强势地位。
     
    事实上,去标签只是一种阶段性的营销策略。在战略层面上,无论是什么品牌,都要不断强化自身的品牌元素。毕竟,要让消费者永远记住你,需要多年的“重复”。
     
    2。真正的品牌即使坏了也能被认出来
     
    商标标签只是一个品牌的众多元素之一。对于包装而言,品牌元素不仅包括表面标签,还包括包装的形状和材料。
     
    一个很有品牌特色的品牌,即使大部分品牌元素消失,仅存的消费者特征也能被识别出来。
     
    一个典型的例子是可口可乐的曲面玻璃瓶。
     
    这个故事始于1915年,当时可口可乐邀请美国各地的玻璃瓶制造商设计了一种不同的饮料瓶。即使是在黑暗中,可口可乐也只能通过触摸,甚至一眼就能看出碎片。
     
    排在最后的是一家玻璃制造商root glass company,该公司的设计师受可可豆形状的启发,设计出了这款可口可乐弧形瓶,瓶身美观,中间部分圆润,底部像裙子。
     
    由此可见,为了提高包装的识别度,可口可乐在弧形瓶的设计中主要强化了两个品牌元素,一是材料的触感,二是瓶身的形状,这样消费者就可以识别出只有一个特点的可口可乐。
     
    这让我想起了美国营销大师马丁·林德斯特罗姆(Martin Lindstrom)写的《感官品牌》一书,我们应该让品牌的每一个元素都变得强大,能够独立并与其他元素相结合,从而将品牌力提升到一个新的高度。
     
    纵观品牌,其实大部分都体现了这一理念,除了标志有着独特的“品牌语言”。
     
    比如,单凭外形就可以知道这瓶益力多;即使没有标识,苹果IMAC电脑也能从精致的工业设计中识别出来;宝马的车型不是标识,而是脸型的双孔排气格栅。
     
    三。粉碎品牌,从五个方面重塑品牌力
     
    为了让一个品牌只有一个因素被消费者认可,第一步就是“压垮”这个品牌。
     
    “粉碎品牌”是感官品牌提出的一个概念,是指将一个品牌要素分解为视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉五个要素。
     
    其中,视觉和味觉容易理解,主要说明了其他三种感知的作用。
     
    听证会对消费者的体验有很大的影响。拉斯维加斯的贝利宫酒店非常重视老虎机游戏的声音和硬币落入赢家托盘的声音,因为这样的声音告诉别人:你也可以赢钱,来赌吧!
     
    在气味方面,提供人们喜爱的香味可以提高品牌的粘性。比如1965年的经典款劳斯莱斯银云,起初顾客认为新车不如上一代,但后来发现主要区别在于车内的香气,于是劳斯莱斯设计出了老款的味道,再次赢得了顾客的青睐。
     
    触感相对不明显,但对消费者的感知有微妙的影响。为了展现品牌的品味和庄重,丹麦电子产品公司Bo主要经营音响设备。它特别设计了重量大、结实的遥控器,并将设计理念延伸到其他产品线。
     
    品牌是一个多维度的集合。要打造强势品牌,就要从视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉五个方面,把更为细致的品牌元素分离出来,然后分别加以强化,这样才更有可能成功。
     
    一个品牌应该是这样的,每个维度都有自己的特点,形成一个全面的品牌意识,但只有看了一定的维度,才能认清品牌。
     
    例如,麦当劳有黄色字母M和麦当劳叔叔,有美味的汉堡包和鸡翅,还有店里的面包店香味。
     
    在多感官营销方面,事实上,大多数品牌并没有足够的意识。因此,加强感性营销,成为真正意义上的强势感性品牌是一个重要的方向。
     

    关键词: 可口可乐

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